Vennad Dasslerid: kuidas Adolf ja Rudolf spordimaailma jagasid. Adolf Dassler: elulugu, äriajalugu, perekond Millise ettevõtte lõi Adolf Dassleri vend

Adolf Dassler,

kuulsa spordirõivaste firma Adidas asutajatest

Adolf sündis 1900. aastal Saksamaa väikelinnas Herzogenaurachis. Tema ema oli pesumaja ja isa pagar.

Pärast Esimest maailmasõda valitses Saksamaal häving ja Dassleri perekonna jaoks saabusid halvad ajad. 1920. aasta alguses otsustasid nad korraldada pereettevõtte – rätsepajalatsite valmistamise. Ema pesu anti töökojaks, kus Adolf, tema vanem vend Rudolf ja isa lõikasid kingi ning õed ja ema tegid lõuendist mustreid.
Pere esimesteks toodeteks olid magamisussid. Nende materjaliks olid kasutusest kõrvaldatud sõjaväevormid ja tallad lõigati välja vanadest autokummidest.

4 aasta pärast asutas perekond Dassler Brothers Shoe Factory ettevõtte.
Ettevõtte äri läks hästi. Innuka jalgpallurina kujundas ja õmbles Adi talle kohaliku sepa poolt sepistatud naeltega jalgpallisaapad. Nii sündisid naastudega spordijalatsid. Jalgpallimudel osutus mugavaks ja sai koos võimlemissussidega Dasslerite põhitooteks.

Esmakordselt esinesid sportlased naelkingadega olümpial Amsterdamis, seejärel Los Angeleses, kus sakslane Artur Jonat sai uute naeltossude toel 100 meetri jooksus kolmandaks.

"Dassler" on Saksamaal tunnustatud spordijalatsite standardina.

Pärast Teist maailmasõda pidid vennad perefirma üles ehitama peaaegu nullist: Dassleri kingad valmistati taas sõjaväe laskemoona jäänustest.
Pärast perepea surma 1948. aastal jagas Dassleri vend ettevõtte ja igaüks korraldas oma äri. Rudolf võttis üle ühe tehase, mis hiljem muudeti kuulsaks Puma kontserniks ja Adolf asutas Addase ettevõtte, mille ta nimetas ümber Adidaseks (Adi Dasslerist). Pumast ja Adidasest on saanud kõige ägedamad konkurendid.

Samal ajal ilmus ettevõtte logo.

1949. aastal lõi Adolf esimesed eemaldatavate kummist naeltega saapad ja aasta hiljem ebasoodsates ilmastikutingimustes jalgpalli mängimiseks kohandatud saapad.
1952. aasta Helsingi olümpiamängudel kandis enamik sportlasi juba Adidast.
Samal olümpial tuleb Adi välja ideega pakkuda sportlastele Adidase kaubamärgi all ka muid tooteid.Ja kuigi põhitoodanguks jäävad tossud, võtab Adi enda peale kolme triibuga spordikottide ja dresside tootmise. Toode läks hästi. Aasta-aastalt muutusid Adi Dassleri kingad tehniliselt ja tehnoloogiliselt üha keerukamaks.

1954. aastal on Adidase jalanõud MMil konkurentsist väljas: Adidast kandes tuli esmakordselt meistriks Saksamaa koondis.
Adi Dassler viibis isiklikult Bernis otsustavatel kohtumistel, kus tema otsesel juhendamisel kohandati enne iga mängu jalgpallisaapad uue eemaldatavate naelte tehnoloogia abil maapinna ja ilmastikutingimustega.

Samal ajal tuli Dassleril esmakordselt maailmas idee kasutada staadioneid ja muid spordirajatisi reklaamiplatvormidena.

Rudolf Dassler(saksa Rudolf Dassler; 26. märts 1898, Herzogenaurach – 27. oktoober 1974, ibid.) – Saksa ettevõtja. Puma spordikaupade ettevõtte asutaja, Adidase asutaja Adolf Dassleri vanem vend.

Biograafia

Sündis kingsepa ja pesunaise peres, kellel oli selleks ajaks juba poeg ja tütar (neljas laps Adolf sündis 1900. aastal). Lapsena toimetas ta koos vendadega ema klientidele puhast pesu, hiljem astus kingavabrikusse, kus töötas isa. Augustis 1914 kutsuti ta koos vanema venna Fritziga sõjaväkke ja saadeti Belgia rindele, kus veetis kogu sõja.

Pärast demobiliseerimist lõpetas ta Münchenis politseikursused ja liitus ringkonnavalitsusega. Peagi sai ta aga tööd portselanitehases kaupade turustajana ja seejärel Nürnbergi nahakaubandusettevõttes. 1923. aastal kutsus noorem vend Adolf ta oma 1920. aastal avatud kingafirmasse. Rudolph andis osalusena kirjutusmasina.

1. juulil 1924 avasid Rudolf ja Adolf ametlikult Gebrder Dassleri kingafirma, mis sai väga edukaks. Adolf tegeles tootmisküsimustega ja Rudolf müügiküsimustega.

6. mail 1928 abiellus Rudolf kaheksateistkümneaastase Friedl Strasseriga. 15. septembril 1929 sündis neil poeg Armin.

Pärast 1936. aasta suveolümpiamänge (millel astus üles maailmarekordijooksja Jesse Owens Dassleri piikides) tekkis Rudolfil ja Adolfil aga lahkarvamusi – Rudolf suhtus negatiivselt Adolfi niigi äriliselt edukate modellide pideva täiustamiseni ning Adolfi ärritas liiga edev ja Rudolfi lärmakas käitumine. käitumine. Erimeelsuste põhjuseks said ka poliitilised vaated – Rudolph ei kritiseerinud kunagi natse ja Adolf ei julgenud nende nõudmistele alluda.

1939. aasta juulis sündis Rudolfil ja Friedlil poeg Gerd.

Sõja puhkedes halvenesid vendade suhted veelgi, mida soodustas nende naiste osalemine nendevahelistes kokkupõrgetes. Märtsis 1943 kutsuti Rudolf “täieliku mobilisatsiooni” raames ajateenistusse ja saadeti Glauchausse ning aprillis komandeeriti ta Tushini linna tollipunkti, kus ta väljamõeldud ööpimedusele viidates sai. ametikoht kirjutusmasinate büroos. Jaanuaris 1945 põgenes ta edasitungiva Punaarmee eest tagasi Herzogenaurachi. Aprillis arreteeris Gestapo ta deserteerumise eest, kuna ta ei ilmunud SD kutsele. Dachau koonduslaagrisse toimetamisel vabastasid Ameerika sõdurid ta. Kuid 25. juulil arreteerisid okupatsioonivõimud ta koostöö eest Gestapoga ja saadeti Ameerika interneerimislaagrisse Hammelburgis. Samal ajal teatasid ameeriklased talle, et ta arreteeriti denonsseerimisel, milles Rudolph kahtlustas Adolfit.

Kuid 31. juulil 1946 vabastati Rudolf kui julgeolekut mitteohustav. Vahetult enne seda algas Adolfi suhtes denatsifitseerimismenetlus ja pärast laagrist vabanemist kuulati Rudolf selles asjas üle. Ülekuulamisel teatas ta, et Adolfi eestvõttel korraldati tehases militaartoodete tootmine ning Adolf ise rääkis töölistele poliitiliste kõnedega. Selle tulemusena tunnistas uurimine Adolfi "süüdistatuks", misjärel otsustasid vennad ettevõtte võimalikult kiiresti jagada ja läksid aprillis 1948 täielikult lahku. Nende uued ettevõtted asusid läbi Herzogenaurachi voolava Aurachi jõe erinevatel kallastel. Tulemuseks on ainulaadne olukord, kus kahe suurima sporditarvete tootja peakorterid asuvad üksteisest mitmesaja meetri kaugusel.

Algul registreeris Rudolf oma ettevõtte Ruda nime alla (“Rudolf Dassleri nime” esimesed silbid), kuid 1948. aasta oktoobris muutis ta dissonantsi tõttu selle Puma vastu (filmis “Vendade duell. Adidase lugu”. ja Puma” 2016. aastal öeldakse, et “Puma ”- Rudolphi hüüdnimi tema nooruses arvukate armusuhete tõttu).

Kaasaegses startupide ja bitcoinide maailmas luuakse, rikastuvad ja lähevad pankrotti tuhandeid ettevõtteid iga päev. Kuid isegi umbes 70 aastat tagasi saatsid ärimehed edu aastaid ja mõnikord põlvkondi. Igasuguste pisiasjade väikesest poest sai kindel suurettevõte, näiteks Marks & Spencer. Ja vaevalt kaks lihtsat Saksa kingseppa korraga arvasid, et mõne aastakümne pärast riietavad ja kingavad nad pool maailma.

Muidugi räägime vendadest Dassleritest, kes asutasid korraga kaks spordirõivabrändi, mida teavad kõik meie riigi gopnik - Adidas ja Puma.

Kingsepa ja pesuniku lapsed

Vennad Rudolf ja Adolf Dassler sündisid 19. ja 20. sajandi vahetusel vaeses saksa perekonnas. Tema isa oli kingavabrikus kingsepp ja ema oli pesumaja. Alates varasest lapsepõlvest, nagu biograafidele meeldib sellistel puhkudel kirjutada, harjusid poisid raske tööga - nad aitasid oma emal klientidele puhast pesu tarnida.

1914. aastal algas Esimene maailmasõda. Kõigepealt läks rindele vanem Rudolf ja veidi hiljem jäi ka Adolf kaenla alla. Vendadel vedas, selles hakklihamasinas õnnestus neil ellu jääda ja naasta koju vanemate juurde.

Pärast seda läksid nende teed mõneks ajaks lahku. Sel hetkel avaldus suur erinevus vendade karakterites. Adolf oli asjalik mees ja talus hästi monotoonset tööd, mistõttu läks ta isa kingavabrikusse. Jutukas Rudolf sellisesse töösse väga ei kippunud, kuid tal oli elav seltskondlik iseloom, mistõttu sai ta politseisse tööle. Seal aga tema jutukust ei hinnatud, nii et peagi sai temast kaupade turustaja, algul portselani-, seejärel nahavabrikus.

Adolf oli selleks ajaks juba organiseerinud oma väikese ettevõtte spordijalatsite tootmiseks. Adi oli armunud jalgpalli, mistõttu püüdis ta jämedalt öeldes saapaid luua “enese jaoks”. Selles abistasid teda sepad, vennad Zeleinid, kes valmistasid saabastele naelu. Ja kõik oleks hästi, kuid Adolfile ei meeldinud müüa, see tähendab klientidega otse suhelda. Ja siis meenus talle oma vend.

Juba 1920. aastaks töötasid Dasslerid koos. Adi vastutas tootmise ja Rudy müügi eest. Nende anded täiendasid üksteist suurepäraselt. Ettevõtte esimesed aastad ei elanud hästi. Väärt on vaid see, et Rudolf tõi ettevõtmisesse oma panuse kirjutusmasina.

Kuid 1924. aastaks oli ettevõte tõusnud. Nüüd nimetati seda Gebrüder Dassleriks ja nende saapad, mille oli loonud püüdlik Adolf ja mida müüs väle Rudolf, kogusid Herzogenaurachi linnas ja selle ümbruses populaarsust. Juba 1928. aastaks valisid nende kingad mitmed olümpiamängudel võistelnud sportlased. Ja me kõik mõistame, kui hea reklaam see on. Ja pärast seda, kui Ameerika jooksja Jesse Owens võitis 1936. aastal Gebrüder Dassleri kingades neli kuldmedalit ja püstitas ühe maailmarekordi, hakkasid kliente vendade juurde voolama nagu jõgi.

Natsism ja tüli

Tõsi, enne seda oli juhtunud veel üks sündmus, mida neile praegu ei meeldi meenutada. 1932. aastal, pärast Adolf Hitleri võimuletulekut Saksamaal, ühinesid vennad Dasslerid tema natsionaalsotsialistliku parteiga.

Raske öelda, kas nad olid veendunud natsid või nägid selles lihtsalt rahalisi väljavaateid. Jõu- ja spordikultus, mida natsid propageerisid, püüdes supermeest "välja tuua", tõotas spordivarustuse tootjatele head kasumit. Supermehel on ju vaja ka kingi jalga panna. Miks mitte Gebrüder Dassleri saabastes?

Alles Teise maailmasõja puhkedes selgus, et Hitleri majandus tervikuna oli loomulikult turumajandus. Aga kui Reich seda vajab, on see väga planeeritud. Osa nende tehase tootmisvõimsusest võeti sõjaliseks otstarbeks, sõduritele saabaste valmistamiseks ja Rudolph võeti täielikult sõjaväkke. Kuigi tal polnud tahtmist kakelda.

Kaval Rudy ei pääsenud aga kunagi rindele. Ta mõtles enda jaoks välja ööpimeduse ja jäi peakorterisse ametnikuks. Kuid natsid kaotasid sõja kiiresti. 1945. aastal ei pidanud Rudolfi närvid vastu ja ta põgenes edasitungivate punaste eest. Gestapo hindas seda sammu kõrgelt ja arreteeris ta deserteerumise eest. Kuid koonduslaagrisse ta ei jõudnud, sest sekkusid ameeriklased, kes vabastasid ta, et ta kohe arreteerida ... koostöö eest Gestapoga.

Ja siit algab kõige huvitavam. Nad räägivad erinevaid asju. On olemas versioon, et just tema vend Adolf mõistis Rudolfi okupatsioonivõimudele hukka, kuid pole selge, mis põhjustel. Igatahes kallas Rudy vahi all olles oma vennale täiega lärmi. Ülekuulamistel rääkis ta ameeriklastele, et Adolf tegi ise vabatahtlikult Saksa sõduritele kingi, kuna ta oli veendunud nats ja Saksa rahva vaenlane. Siiani pole teada, kas ta võttis denonsseerimise eest kätte või, vastupidi, haaras initsiatiivi. Pead ei kaotanud ka ameeriklased, kes neid süüdistusi kasutades elasid Adolfi häärberis terve aasta ja sundisid teda USA-le hokiuiske valmistama.

Vendade Dasslerite sõprusele ja ärilisele koostööle tehti igatahes punkt. 1948. aastal suri nende isa – viimane inimene, kes suutis neid kuidagi lepitada.

Adidas ja Puma

20. sajandi keskpaiga Herzogenaurach on väike intiimne linn, kõik tunnevad üksteist. Seetõttu oli üks suur kingavabrik kurioosum. Ja juba kaks ja veelgi enam.

Dasslerid jagasid ettevõtmise kaheks, nüüd kutsuti neid Ruda ja Addas, vendade nimede järgi. Tehased asusid jõe erinevatel kallastel, nii et peagi jagunes kogu linna elanikkond kaheks suureks ühe ettevõtte kingafännide leeri.

Peagi muutis Rudolf nime Ruda asemel Puma ja lisas kuulsa puma logo. Ja Adolf lisas nimele ühe tähe ja logole ühe triibu, nii sündiski Adidas.

Huvitaval kombel saavutas kõigepealt edu töökas Adi, mitte leidlik Rudy. Juba 1960. aastatel oli tema ettevõte Saksamaa jalgpallikoondise suur spordirõivaste, jalanõude ja riiete tarnija. Puma seevastu jäi pikka aega suhteliselt väikeseks ettevõtteks ja alles Rudolphi surmale lähemale läks ülesmäge. Samas olid tal ka suured lepingud. See oli Rudy, kes kandis Brasiilia jalgpallikoondist.

Mitu korda kaebasid vennad kohtusse õiguse kasutada teatud loosungit või tootmispatenti. Adolf naljatas selle üle, et "kui Rudolphil oleks auk iga kord, kui ma teda jalaga löön ja ütleksin:" Hei, see on minu leiutis, siis näeks ta nüüd välja nagu Šveitsi juust.

Legend

Rudolf suri 1974. aastal kopsuvähki. Adolf matustele ei tulnud. Kuigi on kindlalt teada: kui preester talle helistas ja vennaga hüvasti jätma palus, vastas Adi, et annab vennale andeks, aga temagi ei tule. Ametlik pressiteade oli hõre: "Adolf Dassleri perekond ei sooviks Rudolf Dassleri surma kommenteerida."

Ja neli aastat hiljem suri Adolf ise. Adidas ja Puma on spordirõivaste turul endiselt konkurendid, kuigi kuuluvad täiesti erinevatele inimestele, kes pole isegi Dasslerite sugulased.

Vennad Rudolf ja Adolf Dassler sündisid kingsepa perre. Adolf oli noorim laps ja Rudolph keskmine. Poisid olid lapsepõlvest kirglikud spordi vastu, kuid teismeeas nende vahel tekkinud vaidlused ja rivaalitsemine saatsid vendi kogu elu.

Küpsemas eas teeb noorem vend otsuse, mis muudab kogu tema elu. Ta hakkab tootma naastudega varustatud spordijalatseid, naastudega varustas tema tuttav sepp.

Hiljem liitub äriga ka Rudolf. Kinga valmistamisest ta suurt midagi ei teadnud, kuid tal olid andeka müügimehe oskused. Nende hiilgav tandem kannab kiiresti vilja. Pärast seda, kui vennad avasid 1824. aastal ametlikult ettevõtte nimega Dassler Brothers, 1928. aastaks järgmistel olümpiamängudel, mis peeti Amsterdamis, valivad mitmed sportlased esinemiseks juba vendade valmistatud kingi. 1932. aastal võitis Los Angelese mängudel sprinter Arthur Yonath vendade Dasslerite saabastes pronksmedali.

Suurima edu saavutasid vennad aga 1936. aastaks, kui Berliini suvemängudel võttis Ameerikast pärit sportlane Jesse Owens mitmel erineval distantsil jooksmise ja kaugushüpete eest lausa neli kuldmedalit.

Pärast seda sündmust saavutas Brothersi firma ülemaailmse kuulsuse ja tunnustuse.

Adolf Dassler ja tema treeningsaapad, 1960.–1970. aastad (Wikimedia)

Rudolf Dassler, 1970-1980

Sõja ajal ühinesid mõlemad vennad natsiparteiga. Nende ettevõte alustas ümberkujundamist sõjaväejalatsite tootmiseks. Veidi hiljem viiakse Rudolph sõtta, kuid lubjahaigusele viidates jääb ta kirjutusmasinabüroosse. Kuid mõni aeg hiljem arreteerivad okupatsioonivõimud ta koostöö eest Gestapoga. Ülekuulamisel saab ta teada, et tema vend sai tema peamiseks informaatoriks. Ta ei andesta talle seda kunagi.

Rudolph omakorda paneb kogu süü oma nooremale vennale, öeldes, et idee toota natsidele sõjaväejalatseid kuulub täielikult Adile.

1948. aastal suri vendade isa Christoph Dassler. Ta oli ainus inimene, kes neid kahte venda ühendas ja takistas nende kasvavat vastasseisu. Kohe pärast seda jaguneb ettevõte kaheks iseseisvaks. Nii tekib väikelinna korraga kaks spordijalatsite tootmisega tegelevat ettevõtet - Adidas ja Ruda (nii kutsuti Pumat algselt). Ta sai oma lõpliku nime mõni kuu hiljem, kui Rudolph otsustab keelduda oma nime ettevõtte nimetuses mainimast. Ta muudab nimes kaks tähte ja Adolf omakorda lisab Dassler Brothersi firma vanale logole kolmanda triibu.

Rudolph (vasakul) ja Adolf (paremal), 1930. aastad

Kahe venna ja kahe tööstuse vaen levib kogu alevikku, sest ühe venna heaks töötab pool linna elanikest, teise tootmises töötab teine. Vaen ei piirdu linna territooriumiga, vennad hakkavad taastama kaotatud sidemeid erinevate, sealhulgas rivaalitsevate riikide olümpiakomiteedega.

80 aastat tagasi puhkes Saksamaal Herzogenaurachi linnas peretüli, tänu millele sündisid kaks ikoonilist spordibrändi adidas ja Puma. Just see juhtum, kui "õnnetus aitas".

Mitte igaüks ei tea, et kuulsate kaubamärkide Adidas ja Puma asutajad - Rudolf ja Adolf Dassler - on vennad. Olles võitnud Esimese maailmasõja, otsustasid nad asutada jalatsitootmise. Kuna nende isa oli kingsepp, pole see üllatav.
On üllatav, et vennad otsustasid teha ainult spordijalatseid: 1924. aastal möllas Saksamaal kriis, riik oli vaevu sõjast toibunud. Vastupidiselt kartustele oli Gebrüder Dassleri start siiski edukas. Adolf disainis kingi ja tundis tootmist hiilgavalt. Rudolf – kirglikult müüdud ja kergesti leitavad kliendid.
Kui Hitler 1933. aastal võimule tuli, avas see Dassleritele uusi ärivõimalusi: natsionaalsotsialistid kulutasid spordile palju raha ja uskusid, et 1936. aasta olümpiamängud kodus tõstavad režiimi mainet maailmas.
Vennad ostsid tohutu maja ja elasid seal koos: esimesel korrusel - Adolfi perekond, teisel - Rudolf, nende kohal - vanemad. Paraku idüll ei õnnestunud: vendade naised - Friedl ja Katya - kirusid raevukalt.
Totaalsest tülist päästis Dasslerid vaid ühine eesmärk – leida sportlane, kes olümpial "tulistaks" ja firmale head reklaami teeks. Adolf jäi USA sportlasele Jesse Owensile peale ja läks tema ümber veenmiseks naelkingi täis kohvriga olümpiakülla.
Naastud on kingaäri muutnud. Owens oli neid proovides rõõmus, ütles vendade biograaf Barbara Smith.
Mustanahalise sportlase edu olümpiamängudel viis selleni, et Dasslerid teenisid aastaga hämmastavalt 400 tuhat marka! – ja ostis tootmiseks uue hoone. Kuid nende plaanid hävitas Teine maailmasõda.
1938. aastal kutsuti Dasslerid uuesti ja saadeti seejärel rindele. Tehas viidi minema, et sellele relvi teha. Peagi lubati Adolf aga tagasi – sõduritele kingi valmistama. Rudolph jätkas sel ajal teenimist ja kui ta sai teada, et vend on juba kodus, sai ta uskumatult vihaseks.
Pärast sõda langes Baieri maa, kus asub Herzogenaurach, Ameerika okupatsiooni tsooni.
„Rudolfil vedas jälle vähem kui tema vennal: sidemete tõttu Gestapoga saadeti ta interneerimislaagrisse,” märgib Smith.
Rudolfi hoiti seal ligi aasta. Sel ajal täitis Adolfi juhitud ettevõte ameeriklaste tellimusi ning hakkas tootma korv- ja pesapallijalatseid.
Kui Rudolph linna naasis, otsustasid vennad, et nad ei tööta enam koos. 1948. aastal asutas Rudy Puma.
Nende tehased asusid teineteisest 500 meetri kaugusel ja igaüks soovis saada populaarsemaks. See oli spordile kasulik. Kuid mitte perekondlikud suhted - vennad ei leppinud kunagi.

Adolf (adidas) oli alati oma vennast ees. Kuid 1970. aastal saatis Rudolph salaja oma poja Armini Mehhiko MM-ile - et anda Pelele kohver 10 tuhande dollariga. Ta pani jalga Puma saapad ... ja lasi sõna otseses mõttes õhku spordijalatsite turu.
See oli aga ajutine edu. 2016. aastal ületas adidase puhaskasum
1 miljard eurot (vs. Puma 269 miljonit eurot).